U novije vrijeme, FK Barcelona se odlučila za jačanje svog identiteta stvaranjem jedinstvene maskote: MAČKE, poznate i kao klupski "čovjek-mačka". Ova figura, daleko od obične animirane ikone, postala je pravi simbol za navijače Barçe i središnji element njihove marketinške strategije.
MAČKA je rođena nakon nekoliko mjeseci pažljivo planiranje i promišljanje od strane Barçinog upravnog odbora, koji je težio vjernom predstavljanju katalonskih vrijednosti i korijena kluba. Rezultat je bila divlja mačka, vrsta porijeklom iz Katalonije, obdarena karizmatičnim, kreativnim i inkluzivnim karakterom - osobine koje se povezuju s Barçinim duhom i vizijom koju je Joan Laporta nastojao promovirati kao predsjednički igrač.
MAČKA: Simbol jedinstva za navijače Barcelone
Uvođenje CAT je u svojim prvim pojavljivanjima izazvao podijeljena mišljenja, jer su se poklopili s jednim od najdiskretnijih sportskih perioda tima. Međutim, upornost i uspješno izlaganje učinili su ga današnjim "čovjekom mačkom" simbol radosti i jedinstva među sljedbenicima.
Trenutno, maskota premašio milion pratilaca na Instagramu, brojka koja pokazuje emocionalni i medijski utjecaj koji je postigla. CAT je dio institucionalnih događaja i proslava, prateći i direktore kluba i mlade talente u ključnim trenucima sezone.
Poslovni uspjeh i nove prilike
El tržište robe Klub je ojačan utjecajem maskote. Klub je lansirao kolekcije majica, dukserica, kapa i čarapa, proizvoda namijenjenih prvenstveno mlađim navijačima, s cijenama u rasponu od 19 do 40 eura. Popularnost je takva da navijači već traže nove artikle, poput plišanih igračaka maskote.
El Uspjeh u CAT-u Ne mjeri se samo direktnom prodajom. Upravni odbor, na čelu s Joanom Laportom, procjenjuje mogućnost sklapanja ugovora sa sponzorima koji ovu brojku vide kao snažan komunikacijski i promotivni kanal, koji bi mogao predstavljati novi izvor prihoda za entitet u ključnom trenutku ekonomskog restrukturiranja.
Ključno prisustvo u svakodnevnom životu i u brendu Barça
U svakoj važnoj utakmici, CAT postaje jedna od glavnih atrakcija za djecu koja posjećuju stadion.. Njegova sposobnost interakcije i povezivanja s publikom bio je ključan u konsolidaciji njegovog imidža i davanju mu još veće međunarodne vidljivosti.
Društvene mreže, kao i službena trgovina kluba, pokazuju rastući značaj "mačjeg čovjeka", koji je čak glumio u dobrotvornim kampanjama i institucionalnim događajima zajedno s ključnim predstavnicima Barçe.
FC Barcelona nastavlja s procjenom Nove mogućnosti za poboljšanje imidža CAT-a, uključujući proširenje asortimana robe i traženje partnerstava koja će pomoći u proširenju dosega maskote izvan sportske arene.
Posvećenost maskoti koja predstavlja oboje lokalna tradicija, kao i međunarodni poziv kluba To donosi plodove. CAT, Barçin mačji čovjek, uspio se pozicionirati kao simbol pripadnosti i izvor ponosa, kao i generirati ekonomske i emocionalne resurse u Barçinoj zajednici i šire.
